Zero-Click Content
2022-07-25 Zero-Click Content: The Counterintuitive Way to Succeed in a Platform-Native World - SparkToro
兩難
是平台讓我們變懶？
還是我們訓練推薦系統獎勵平台原生內容？
即讓人們留在平台上，而非前往你的網站上的內容
零點擊內容
2020年，超過三分之二的Google搜尋沒有點擊行為
Google的搜尋引擎結果頁讓用戶不必點擊就能滿足查詢需求
SERP
不只Google，大多SNS也是如此
Instagram、Facebook、Twitter、Reddit、Pinterest和Quora
無連結的貼文、討論串、圖片、影片
TikTok、Snapchat不支援連結
平台獎勵零點擊行為時，該怎麼做？
創作零點擊內容
有價值且獨立的見解（或引人入勝的內容）
點擊可能是附加的，但並非必要
在任何平台都能自然呈現
暴露結論不是製作零點擊內容的唯一方式
1. 在200字或2分鐘，或更短的時間內，給出一個完整、引人注目的想法
2. 用分項寫法總結想法核心
3. 帶著激發出你想法的憤怒，釋放情感
CTA
沒有連結的網際網路
2024-10-20 The Zero Click Internet | TechSpot
零點擊網際網路意味著使用者將徹底停止造訪網站
獨立網站消失
數位出版業的終結
網域不再具有價值
網站代管業務也會縮減
獨立網路廣告業務也會消失
目前主要平台已經佔據了超過60%的線上廣告支出
Google、Meta/Facebook、Amazon、TikTok…
SEO也失去意義
這些都是數十億美元的市場
訊息變得支離破碎、表面化
平台難以呈現更深度的內容，最後只會充斥著表面資訊
連這篇文章都是零點擊網際網路的產物